產品策劃和品牌策劃是每個公司發(fā)展過程中必不可少的兩個方面。然而這兩個概念又存在明顯的區(qū)別。產品策劃主要是指公司針對一個產品所要進行的一系列策略規(guī)劃，注重的是產品的功能性和適用性；而品牌策劃則是指在市場上樹立品牌形象的規(guī)劃和執(zhí)行，強調的是品牌的承諾和價值觀。在策劃上兩者都有所異同，這也是兩者之間的區(qū)別所在。下面將從市場定位、市場傳播和銷售策略三個方面分析產品策劃和品牌策劃的區(qū)別。

一、市場定位

產品策劃的市場定位是從產品的角度出發(fā)來進行的，它主要關注的是產品的屬性、品質、價格、特點等，主要以滿足市場的需求為目的，通過對市場競爭過程中的變化把握得當，及時調整產品的策略。它圍繞消費者需求展開，通過對市場需求的深刻洞察，制定出更適合市場需求的產品方案。

而品牌策劃的市場定位則強調品牌的個性和使命，建立品牌的獨特形象，從而提高競爭力。品牌策劃注重的是品牌的內涵和消費者心智感知的一種傳遞。

很明顯，兩者不同點在于市場定位的角度和內容不同，產品策劃更注重產品屬性和市場需求，品牌策劃注重的是品牌的內涵及其與消費者的溝通。

二、市場傳播

產品策劃在市場傳播方面?zhèn)戎攸c比較單一，通常著重于產品的功能性，通過廣告、促銷等形式進行傳播，目的是讓更多的消費者知道這一產品的優(yōu)勢。

品牌策劃則追求的是溝通和情感，強調人性化的表達方式，通過品牌的形象建立起與消費者的互動，加強消費者對品牌的接受度和信任感，在消費者心中建立起品牌的形象。

從流程上來看，產品策劃是從產品的角度出發(fā)來進行宣傳，強調產品的內在品質；品牌策劃則是從品牌的角度出發(fā)來進行宣傳，強調品牌的內在品質和文化。

三、銷售策略

產品策劃更關注的是銷售數據和效果，通過不斷地分析來搞清楚產品的熱銷程度，以此來調整產品的策略。主要采用的銷售策略有市場定位、產品定位、營銷渠道、價格等。

品牌策劃重點在于修建品牌信譽和形象，使消費者對品牌形成信任感，植入品牌文化的概念，提升品牌的知名度和美譽度。其中的銷售策略主要有建立品牌形象、營銷渠道、品牌附加值等。

兩者的銷售策略有很大的不同，產品策劃更注重銷售數據和效果，而品牌策劃強調品牌自身形象和信譽的建立。

從市場定位、市場傳播和銷售策略三方面分析產品策劃和品牌策劃的區(qū)別。產品策劃注重產品的屬性和市場需求，強調的是產品的功能性和適用性；品牌策劃則更著重于品牌的內涵和消費者心智感知的一種傳遞，通過品牌的形象建立起與消費者的互動，加強消費者對品牌的接受度和信任感，在消費者心中建立起品牌的形象。

雖然產品策劃和品牌策劃在概念上存在明顯的區(qū)別，但是二者緊密相聯(lián)，缺一不可。因此，在策劃時，產品和品牌要盡可能地相結合，使得兩者互相協(xié)調，共同發(fā)揮作用，提高企業(yè)的市場占有率。

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產品策劃和品牌策劃的區(qū)別配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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