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受歡迎的西倫敦植物餐廳農(nóng)場(chǎng)生活首次進(jìn)駐紐約的廚師俱樂(lè)部柜臺(tái)。為期六個(gè)月的彈出式廣告的視覺(jué)形象由總部位于倫敦的工作室這里設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)，旨在"描繪一種現(xiàn)代感，同時(shí)也植根于更大的東西"。

農(nóng)場(chǎng)生活由卡米拉法耶德(卡米拉法耶德)于2016年創(chuàng)立，自成立以來(lái)就以其生物動(dòng)力學(xué)的食品方法吸引了美食家。被譽(yù)為"從有機(jī)開(kāi)始的一步"的生物動(dòng)力農(nóng)業(yè)涉及用自然方法種植和采摘農(nóng)產(chǎn)品，并符合農(nóng)歷。在機(jī)械化和工業(yè)化之前，它已經(jīng)被廣泛應(yīng)用了幾千年。

這里被請(qǐng)來(lái)負(fù)責(zé)倫敦餐廳的身份和品牌戰(zhàn)略，以及內(nèi)部的外觀和感覺(jué)這里設(shè)計(jì)的創(chuàng)意合伙人凱特馬洛(凱特馬洛)表示，尊重生物動(dòng)態(tài)背景是這個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵。她說(shuō)："我們意識(shí)到，這里有一個(gè)有趣的故事，可以用一種真正令人信服的方式講述。"

在對(duì)這個(gè)主題進(jìn)行了廣泛的研究之后，馬洛說(shuō)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)被生物動(dòng)力學(xué)的歷史和實(shí)踐"逼得很緊"。"我們了解到，生物動(dòng)力學(xué)所說(shuō)的發(fā)生在太陽(yáng)、土壤和恒星之間的事情并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的系統(tǒng)。

"從那時(shí)起，我們意識(shí)到，我們不是要為農(nóng)村創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)單的身份——相反，我們希望借鑒所有這些古老的文化和習(xí)俗，"她補(bǔ)充道。

出于這個(gè)原因，馬洛說(shuō)，這是一個(gè)有意識(shí)的決定，沒(méi)有"用典型的餐館方法來(lái)做",而是承認(rèn)他們?cè)噲D代表的是"深刻、有意義、古老和復(fù)雜的"。

考慮到這一點(diǎn)，視覺(jué)身份圍繞著古老的幾何圖案和煉金術(shù)符號(hào)。例如，它的標(biāo)志，馬洛稱之為"神圣的形狀",是兩個(gè)交織在一起的金字塔，"第一個(gè)金字塔指向天空，第二個(gè)指向土壤"。

紐約空間再次將設(shè)計(jì)語(yǔ)言向前推進(jìn)，以新的印刷材料和品牌資產(chǎn)為特色，因?yàn)閷?shí)際的餐廳空間本身已經(jīng)存在。除了菜單和標(biāo)牌，還包括靠墊和其他紡織品、盤(pán)子和蠟燭。隨著團(tuán)隊(duì)繼續(xù)了解最能講述農(nóng)場(chǎng)生活故事的物品類型，其他資產(chǎn)正在開(kāi)發(fā)中。

其目的是讓顧客了解農(nóng)場(chǎng)生活的使命和生物動(dòng)力食品。"我們的任務(wù)是能夠把這些關(guān)于食品對(duì)品牌的強(qiáng)大作用的大陳述。

馬洛說(shuō)："說(shuō)它需要有教育意義聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)刺耳，因?yàn)槲覀冋務(wù)摰氖遣宛^里的美食，但最終我們想以一種不太值得的方式給觀眾所有這些古代知識(shí)的回憶。"

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