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田徑運動為女性醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò)先謝了創(chuàng)造了一個新的身份，旨在反映其從一個基于聊天的應(yīng)用程序到一個更全面的面對面和虛擬護理提供商的增長，具有更"成熟"的視覺和語言身份。

先謝了由創(chuàng)始人卡羅琳維特和費利西蒂約斯特于2017年創(chuàng)立，旨在解決美國女性的醫(yī)療需求："醫(yī)療保健人口中長期被忽視、痛苦被忽視的一部分",田徑運動說。創(chuàng)意公司艾莉森鮑爾的先謝了副總裁解釋說，它的名字來自西班牙語"阿姨"的意思，意在擬人化服務(wù)用戶說話的聲音。

然而，自成立以來，Tia已經(jīng)超越了作為“WebMD式短信平臺"的角色，提供面對面和虛擬護理，并擴展到最初年輕的千禧一代和可變焦距鏡頭受眾以外的更廣泛人群。

田徑運動致力于研究、戰(zhàn)略、藝術(shù)指導(dǎo)、品牌標識和品牌聲音，旨在創(chuàng)建一個視覺和語言標識，反映先謝了的新角色，并向其更廣泛的受眾宣傳，"同時保留從一開始就定義先謝了的友好個性",田徑運動說。

田徑解釋說，根據(jù)先謝了最初的基于應(yīng)用程序的服務(wù)，現(xiàn)有的調(diào)色板已經(jīng)數(shù)字化，以霓虹燈“蒂亞粉紅”為中心，具有更明亮的顏色。在新的標識中，粉紅色仍然存在-用于強調(diào)和用戶界面元素-但已經(jīng)融入了更溫暖的大地色，奶油色，赤土色，罌粟色和覆盆子色。更深層次的顏色包括開心果色、金色、白色和黑色。

一個重要的變化是更新先謝了的文字標記，作為"提升臨床能力的認知"戰(zhàn)略的一部分體育運動。把大寫的" t "換成了小寫字母；田徑解釋說，將" a "從單排字母改為雙排字母，并調(diào)整字距以提高可讀性，同時吸引人們對“我”的粉紅色圓點的"一種特質(zhì)"的注意。

田徑運動說，選擇新字體是為了傳達"編輯的莊重和研究生院的能力"。因弗里是17世紀加拉德字體的當(dāng)代版本，用于標題，與正文和副標題的"功能性"無襯線字體形成對比。

田徑運動表示，一個由曲線組成的圖形裝置，既有靜態(tài)的也有動態(tài)的，代表了醫(yī)療保健的"個人"旅程，其中"沒有兩個旅程是相同的"。

"每一個都有其獨特的曲折，清晰的時刻和沮喪的時刻Tia。的線性圖形處理是承認這一事實的微妙方式。田徑補充說："與文案配合，它有助于先謝了講述一個關(guān)于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)非線性的開放、誠實的故事——一個許多醫(yī)療保健提供者不愿講述的故事"。

另一個細節(jié)是粉紅色和橙色的圖形圖案，來自健康乳房和子宮組織的顯微圖像，"標志著我們對科學(xué)支持的承諾",鮑爾解釋說。這些用于網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的圖形，以及獨特的手提袋。

Tia的服務(wù)整合了初級保健、婦科、心理健康和健康，這意味著復(fù)制專注于治療"完整"女性的服務(wù)理念球。說瑪麗亞-伊內(nèi)斯居爾的一系列插圖介紹了網(wǎng)站上的每個領(lǐng)域，而先謝了成員的新攝影則慶祝"真正的女性身體"。

先謝了新的室內(nèi)設(shè)計團隊已將該標識應(yīng)用于診所室內(nèi)的物理和數(shù)字元素。

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