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雷吉倫敦設(shè)計(jì)工作室更名為Oxsight，這是一家英國(guó)公司，生產(chǎn)眼鏡來(lái)幫助視力受損的人。

工作室提供了一個(gè)新的身份，包括標(biāo)識(shí)，以及品牌戰(zhàn)略和語(yǔ)調(diào)。

Oxsight是牛津大學(xué)研發(fā)項(xiàng)目的一部分；它的眼鏡旨在幫助那些患有導(dǎo)致周邊視力喪失的疾病的人，如青光眼和隧道視力。

它創(chuàng)造的可穿戴技術(shù)使用眼鏡框架上的攝像頭，將周?chē)h(huán)境的實(shí)時(shí)反饋投射到用戶的良好視覺(jué)區(qū)域。

這款眼鏡有兩種型號(hào)，現(xiàn)已在全球發(fā)售。

為一個(gè)針對(duì)那些有視覺(jué)障礙的人的產(chǎn)品創(chuàng)建視覺(jué)品牌存在明顯的問(wèn)題雷吉倫敦的品牌戰(zhàn)略總監(jiān)杰里米鄧肯(杰里米鄧肯)表示，研究過(guò)程包括與目標(biāo)受眾進(jìn)行磋商。

"在項(xiàng)目的每個(gè)階段，從最初的戰(zhàn)略到包裝和通信的實(shí)施，都咨詢(xún)了視障人士和合作伙伴代表，"鄧肯說(shuō)。

該標(biāo)識(shí)旨在傳達(dá)一種"時(shí)尚、自信和誠(chéng)實(shí)"的個(gè)性，避免"通常在視覺(jué)輔助領(lǐng)域常見(jiàn)的臨床、制藥風(fēng)格"。

清晰是品牌的關(guān)鍵。工作室選擇了強(qiáng)烈對(duì)比的黃色和黑色來(lái)創(chuàng)造"獨(dú)特的品牌風(fēng)格"。

文字標(biāo)記的字母間距很寬，也是為了清晰起見(jiàn)，字符的色調(diào)從黃色到橙色不等，這"代表了使用Oxsight產(chǎn)品時(shí)個(gè)人視力到增強(qiáng)視力的進(jìn)步"。

斯巴達(dá)MB之所以被選為字體，是因?yàn)樗哂?開(kāi)放的清晰度",以及在使用時(shí)具有"更大的空間感和精致感"的能力。

"復(fù)雜"是另一個(gè)焦點(diǎn)。鄧肯說(shuō)，眼鏡是"高價(jià)值的項(xiàng)目",這需要"在溢價(jià)定位中表現(xiàn)出來(lái)"。他說(shuō)："外表對(duì)視力受損的人和正常人一樣重要。

"我們希望眼鏡被視為一種理想的配件，而不僅僅是一種功能性醫(yī)療設(shè)備。"

根據(jù)鄧肯的說(shuō)法，研究還表明輕松愉快的語(yǔ)調(diào)很受歡迎。他說(shuō)："在傳達(dá)關(guān)鍵信息時(shí)，幽默被視為非常重要，尤其是像盲人摸象這樣的問(wèn)題。"

在海報(bào)上，標(biāo)語(yǔ)"想象你看不懂這個(gè)"是用白色字體寫(xiě)的，第二行"現(xiàn)在想象你能"是用黃色字體寫(xiě)的。

雷吉還為該產(chǎn)品制作了一部宣傳片，主題是"羞辱盲人"。

它展示了一個(gè)視障婦女在趕火車(chē)，一個(gè)陌生人在過(guò)度幫助。陌生人給了錯(cuò)誤的指示，一旦女人戴上眼鏡，她就能糾正他。它受到了小組反饋的啟發(fā)，該小組對(duì)"人們過(guò)于樂(lè)于助人"感到沮喪。

所有的角色都雇傭了視障演員。

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