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品牌博物館發(fā)起了一個(gè)項(xiàng)目，通過(guò)品牌產(chǎn)品和包裝來(lái)幫助激發(fā)癡呆癥患者的記憶。

位于倫敦西部諾丁山的博物館擁有約15,000件藏品，包括許多日常用品，如過(guò)去幾十年的產(chǎn)品、包裝和廣告材料。

品牌博物館的社區(qū)發(fā)展官員Alina Tiits說(shuō)，這些日常用品不僅講述了一段"社會(huì)歷史",還提醒游客他們自己的個(gè)人歷史。

"我們經(jīng)常讓游客參觀博物館，回憶起童年的事情，或者關(guān)于他們母親或祖母的事情，"她說(shuō)。"一個(gè)非常常見(jiàn)的反應(yīng)是，人們會(huì)說(shuō)我媽媽以前就用那個(gè)牌子的洗衣粉或者我以前在家里看到過(guò)那個(gè)包"

她補(bǔ)充說(shuō)，博物館為游客和他們的記憶建立的"特殊聯(lián)系"使人們意識(shí)到，這些藏品可以幫助激發(fā)癡呆癥等疾病患者的記憶。

英國(guó)國(guó)民健康保險(xiǎn)制度稱，癡呆癥是一種導(dǎo)致大腦功能下降的疾病，可能會(huì)導(dǎo)致記憶力減退以及思維、語(yǔ)言和日常活動(dòng)困難等問(wèn)題。

根據(jù)傾斜的說(shuō)法，雖然病情變化很大，但患有這種疾病的人可能在短期記憶和回憶最近的事件方面有困難。但她說(shuō)，他們?nèi)匀豢梢該碛?童年非常生動(dòng)的記憶",這可以通過(guò)與某些物體互動(dòng)來(lái)激發(fā)。

"患有癡呆癥的人可能不記得昨天發(fā)生了什么，但可能對(duì)特定的肥皂或糖果包裝有強(qiáng)烈的反應(yīng)，"她補(bǔ)充說(shuō)。

該博物館啟動(dòng)了一項(xiàng)為期兩年的項(xiàng)目，名為"品牌記憶",這是一項(xiàng)旨在幫助癡呆癥患者的活動(dòng)和事件計(jì)劃，將持續(xù)到2020年12月。

該倡議的一個(gè)關(guān)鍵部分是回憶會(huì)議，這是一種涉及回憶或思考過(guò)去的活動(dòng)，在博物館和養(yǎng)老院舉行，使用物品和包裝來(lái)激發(fā)人們的記憶。

品牌博物館制作的復(fù)制品這些復(fù)制品由品牌博物館的社區(qū)發(fā)展助理艾琳塔基帶領(lǐng)，她接受了年齡交換的回憶培訓(xùn)，年齡交換是一家提供一系列癡呆癥服務(wù)的公司，還有一組志愿者。

"回憶可以幫助癡呆癥患者感覺(jué)與社區(qū)聯(lián)系更緊密或更少孤立，"蒂茨說(shuō)。

她補(bǔ)充說(shuō)："即使當(dāng)會(huì)議的記憶消退時(shí)，對(duì)患者情緒的積極影響可能會(huì)保留下來(lái)，也可以給家人和護(hù)理人員一個(gè)機(jī)會(huì)，以積極的方式與癡呆癥患者互動(dòng)。"

博物館回憶會(huì)上使用的物品包括博物館收藏的20世紀(jì)40年代、50年代和60年代的原始物品和復(fù)制品，如一包氣味濃烈的救生圈石炭酸肥皂、一罐亨氏牛尾湯或一包沖浪洗衣粉。

蒂茨說(shuō)，通常對(duì)記憶影響最大的品牌設(shè)計(jì)通常是肥皂或糖果等"真正普通的物品",而不是高端奢侈品，以及可以觸摸或有特定氣味的多感官物品。

她說(shuō)，回憶環(huán)節(jié)根據(jù)參與者的病情嚴(yán)重程度進(jìn)行調(diào)整，可能包括傳遞物品，讓他們看、摸、握、聞，并談?wù)撍麄冏寘⑴c者想到了什么。

對(duì)于那些病情不太嚴(yán)重的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段可能會(huì)包括一些游戲，比如猜測(cè)某些舊標(biāo)志或吉祥物對(duì)應(yīng)于哪些品牌。

主持會(huì)議的人評(píng)估參與者在開(kāi)始時(shí)能夠互動(dòng)的程度，例如，通過(guò)展示過(guò)去100年來(lái)不同巧克力棒的一系列圖像，并要求人們說(shuō)出他們最喜歡的巧克力棒。

在塔基和傾斜的帶領(lǐng)下，博物館還舉辦培訓(xùn)研討會(huì)，教其他人如何使用品牌物品為癡呆癥患者舉辦回憶會(huì)。

"我們不可能在兩年內(nèi)接觸到這個(gè)城市的每一個(gè)癡呆癥患者，"蒂茨說(shuō)。"但我們知道有很多人在為癡呆癥患者工作，包括醫(yī)療專業(yè)人員和志愿者，他們可能資源有限。我們希望我們擁有的資源能夠惠及盡可能多的人。"

該博物館正在制作包含其藏品復(fù)制品的工具包，以提供給那些參加回憶會(huì)議的人，他們可以帶走這些東西，以幫助激發(fā)家中的回憶。

這些物品的內(nèi)容各不相同，但其中可能包括20世紀(jì)60年代的香蒲茶包復(fù)制品、定量配給和戰(zhàn)爭(zhēng)期間食品部發(fā)放的干雞蛋罐頭、20世紀(jì)50年代設(shè)計(jì)的奇巧包裝和20世紀(jì)60年代設(shè)計(jì)的生命力石炭酸肥皂。

大多數(shù)物品都是由博物館的工作人員和志愿者制作的，并基于博物館藏品的包裝。

博物館通過(guò)拍攝原件的包裝，并使用設(shè)計(jì)軟件來(lái)創(chuàng)建類似的標(biāo)簽，來(lái)重現(xiàn)稀有物品。

對(duì)于博物館有多個(gè)副本的更普通的物品，原始包裝已經(jīng)被拆開(kāi)并掃描到計(jì)算機(jī)中，以創(chuàng)建標(biāo)簽的數(shù)字版本。

然后將標(biāo)簽打印在紙上或卡片上，或者用膠水粘在預(yù)先存在的紙箱和其他包裝上，或者打印成扁平的模具設(shè)計(jì)，并折疊成一定形狀以形成全新的包裝。

在某些情況下，實(shí)際產(chǎn)品的復(fù)制品，如巧克力，以及它的包裝。

"巧克力是一種很難再造的東西，"蒂茨說(shuō)。"為了模仿奇巧巧克力棒的獨(dú)特形狀，我們先用一塊真正的巧克力棒制作了一個(gè)模具，然后用棕色粘土填充，制成了巧克力復(fù)制品。

"物體的感覺(jué)很重要，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)一些回憶參與者很難看清東西，但仍然喜歡把東西拿在手中。"

蒂茨說(shuō)，品牌和包裝設(shè)計(jì)引發(fā)記憶的能力可能是因?yàn)?我們一直被品牌包圍著"。

她認(rèn)為，這也部分歸因于"設(shè)計(jì)師的專業(yè)知識(shí)",因?yàn)?一個(gè)好的設(shè)計(jì)師會(huì)創(chuàng)造出人們會(huì)記住的東西，"她補(bǔ)充道。

她表示，自助商店在上世紀(jì)50年代左右變得越來(lái)越普遍，這可能也改變了人們與品牌的關(guān)系，因?yàn)槿藗儾辉偃ド痰旯衽_(tái)購(gòu)買商品，而是從貨架上選擇自己的產(chǎn)品，因此"包裝設(shè)計(jì)需要讓人們記住"。

回憶培訓(xùn)研討會(huì)將于2019年四月四日在W11倫敦諾丁山蘭卡斯特路111-117號(hào)的品牌博物館舉行。門(mén)票27.24。

所有圖片均由品牌博物館提供。

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