文化品牌策劃是成功打造品牌的關鍵。該策劃需要從品牌的內涵、品牌的外延以及品牌的應用等三個方面入手，通過合理的策劃和營銷手段，實現品牌增值，讓品牌在市場上具有競爭力。

一、品牌內涵的策劃

品牌的內涵是一個品牌的核心，是品牌生命的靈魂。所以在文化品牌策劃的過程中，需要深入挖掘品牌內部的文化精髓，挖掘品牌傳承和發揚的文化價值，以達到文化與品牌相互融合，形成獨特的品牌文化內涵。為實現品牌文化內涵的策劃，需要分別從以下三個方面進行：

1.品牌核心價值的梳理：通過對品牌所處的市場和消費人群的分析，梳理出品牌的核心價值，確定品牌的特性和調性，確立品牌的定位。

2.品牌文化的實踐：借助文化活動、社會公益等途徑，讓品牌文化得到廣泛傳播和實踐，使品牌文化和企業的公益形象相得益彰。

3.品牌文化創新：在原有品牌基礎上進行文化創新，將企業文化融入品牌策劃中去，更好地展現企業文化的特性和魅力。

二、品牌外延的策劃

品牌外延是指品牌的外部表現，包括品牌形象設計、營銷傳播等方面。作為品牌策劃的重要組成部分，品牌外延需要發揮想象力和創意，從以下三個方面進行：

1.品牌形象的設計：包括品牌Logo設計、VI設計等，要以品牌內涵為基礎，以創意為核心，通過獨特的表現方式來塑造品牌形象。

2.優秀廣告創意的設計：通過創意媒介形式的設計，如廣告海報、廣告語、吉祥物等，來表現品牌的形象和特性。

3.全面的營銷傳播：以消費者為中心，以多種媒介為支持，通過渠道營銷、網絡營銷等多種手段，將品牌形象廣泛宣傳。

三、品牌應用的策劃

品牌的應用是指品牌實際運用中的方方面面，包括產品設計、包裝設計、銷售方式等。該方面需要從以下三個方面進行：

1.產品設計與品牌有機結合：將品牌形象融入產品設計中，并通過產品設計彰顯品牌內涵，進而提高品牌價值和消費者忠誠度。

2.包裝設計與品牌特色一脈相承：將品牌文化和內涵體現在包裝設計中，將品牌賦予獨一無二的形象，使消費者對品牌產生認同感，提高品牌忠誠度。

3.銷售方式的精準定位：根據產品特性和目標用戶的不同，選擇不同的銷售平臺和銷售渠道，通過營銷手段來提升品牌價值和知名度。

文化品牌策劃是企業在競爭激烈的市場中打造品牌的重要手段。在策劃過程中，需要抓住品牌內涵、品牌外延和品牌應用這三個方面，通過創意和靈活的策略推進品牌文化傳播，形成品牌差異化和榮譽感，為企業打開市場奠定基礎。

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文化品牌策劃配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

本文關鍵詞：文化品牌策劃