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90一號演播室已經(jīng)將嬰兒急救提供商小心臟重新命名為更自信的身份，以反映其在新父母"最需要的時候"提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

小心臟是由一名護理人員和她的姐姐創(chuàng)辦的，他們意識到如果父母對基本的急救更有信心，嬰兒的生命就可以得到挽救。從為父母和護理人員提供急救課程開始，該公司現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到為新媽媽提供更廣泛的課程選擇、急救包和恢復(fù)產(chǎn)品。

總部位于墨爾本的小心臟最初與90度工作室接觸，尋求一個新的標志，但隨著90度開始研究它，"似乎在商業(yè)戰(zhàn)略層面上有更多可以實現(xiàn)的東西",90度聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)薩姆赫克斯托爾解釋道。

在與小心臟的一次訪問和研討會之后，991圍繞"在您最需要的時候陪在您身邊"的戰(zhàn)略聲明塑造了品牌重塑。

意識到小心臟"不僅僅是急救的一部分；赫克斯托爾解釋說，"他們一直在父母身邊",是"對他們業(yè)務(wù)理解的重大轉(zhuǎn)變"。

考慮到產(chǎn)品設(shè)計的壓力環(huán)境，工作室確定了"包裝內(nèi)的層次和清晰度"的需求100 . hex tall說，在現(xiàn)有的急救包中，很難區(qū)分產(chǎn)品，并且在使用該工具包時"沒有真正的指南來尋找什么"。

"除了最初的品牌重塑之外，似乎還有一個巨大的機會來審視包裝，以及更廣泛地審視他們是如何溝通的，"他表示。

該品牌的新標志包括一個定制的印刷標志和一個二級圖標。由991聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)索菲阿扎伊斯創(chuàng)造的這個商標試圖引入小心臟競爭對手似乎缺乏的"人性元素"。阿扎伊斯說，它"需要有人情味，非常平易近人，但不要太娘娘腔或太頑皮——它需要有這種嚴肅和大膽"。

工作室解釋說，單詞標記的印刷細節(jié)包括一個富有表情的"擁抱"連字，在兩個單詞的交界處有一個"安慰的H和支持的y .

赫克斯托爾補充說，還有一種"在這種類型中向前發(fā)展的能量，我們認為這很重要，還有積極，從他們的角度來看，這非常重要"。

赫克斯托爾說，手繪的"懷抱心"圖標結(jié)合了一顆心、伸出的援助之手和"父母懷抱孩子"的形象，強調(diào)了為了保持品牌的包容性，這一點很重要，即作為父母，而不是更具體地作為母親。

同樣，根據(jù)Hextall的說法，現(xiàn)有的"非常柔和、稍微女性化"的調(diào)色板得到了更新，因為工作室也"覺得它與他們試圖實現(xiàn)的目標不一致"。他補充說，盡管"需要保持冷靜",但新的調(diào)色板融入了"更大膽、更強烈的顏色",這在零售環(huán)境中也"引人注目，具有真正的貨架吸引力"。

九十一工作的一個關(guān)鍵因素是包裝設(shè)計。"因為這是一種你在緊急情況下需要的產(chǎn)品“，阿扎是說，易讀性、清晰性和"不過度包裝"是優(yōu)先考慮的。

"我們希望包裝有同樣的效果，[就好像]你有一個護理人員站在你旁邊，說，這是你接下來需要使用的東西，這是你如何使用它"赫克斯托爾補充道。

品牌重塑已經(jīng)在小心臟的網(wǎng)站上推出，并將在其所有包裝中推廣。

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