包裝設(shè)計(jì)圖標(biāo)是品牌形象傳遞的重要組成部分，能夠讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出品牌。一方面，好的包裝設(shè)計(jì)能夠提高產(chǎn)品的美觀度和易用性，使用戶滿意度得到提升；另一方面，用視覺語(yǔ)言為品牌注入更多的元素，增加品牌辨識(shí)度和知名度，為品牌帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

一、產(chǎn)品賣點(diǎn)彰顯

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，產(chǎn)品如何脫穎而出，吸引客戶，成為每一個(gè)品牌需要考慮的一項(xiàng)重要問題。包裝設(shè)計(jì)圖標(biāo)正是品牌彰顯賣點(diǎn)的關(guān)鍵手段之一。好的包裝設(shè)計(jì)可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)形象直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。比如，可口可樂的經(jīng)典紅色設(shè)計(jì)，讓人一眼就能看出是哪個(gè)品牌，體現(xiàn)了品牌的“快樂”“潮流”等元素，成為一個(gè)經(jīng)典案例。

除了醒目的品牌標(biāo)識(shí)，將產(chǎn)品特點(diǎn)、賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為視覺元素融入到包裝設(shè)計(jì)中，也能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)知更直觀。比如，寶潔柔順劑使用的包裝設(shè)計(jì)，是一瓶低調(diào)簡(jiǎn)潔的白色瓶身，上面印有輪廓清晰的破布圖案。這不僅體現(xiàn)了柔順劑的主要用途，同時(shí)象征著洗滌、清潔，使得整個(gè)設(shè)計(jì)既符合產(chǎn)品本身的特征，又能具有美觀性，非常成功。

為了實(shí)現(xiàn)賣點(diǎn)的彰顯，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、市場(chǎng)的需要和消費(fèi)者的喜好出發(fā)，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以呈現(xiàn)出特殊的個(gè)性和美感的效果，吸引更多的目標(biāo)客戶。其中，包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用、文字和搭配的布局、材料的選擇都有關(guān)鍵作用。

二、品牌形象的傳遞

好的包裝設(shè)計(jì)能夠傳遞品牌的文化和形象，為品牌注入更多的元素，為品牌樹立特殊的形象和聲譽(yù)，從而實(shí)現(xiàn)建立品牌知名度和認(rèn)知度的目的。

品牌形象的傳遞，要從品牌的核心價(jià)值觀、文化特點(diǎn)和品牌定位等多方面考慮，符合品牌形象的設(shè)計(jì)才能真正吸引到目標(biāo)客戶。以三只松鼠休閑零食為例，其包裝設(shè)計(jì)在整體結(jié)構(gòu)上，歡快動(dòng)人，自然親切，溫馨時(shí)尚，用自然紋理和材料，強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，創(chuàng)新與自然，歷史與現(xiàn)實(shí)等多種矛盾關(guān)系融合。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)貍鬟f了品牌自信、時(shí)尚、新穎、輕松、實(shí)惠等品牌形象。

品牌形象的傳遞離不開視覺語(yǔ)言的運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)師需要提取品牌的主色調(diào)、圖片、字體等關(guān)鍵元素，運(yùn)用優(yōu)美的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出品牌特有的元素，最終獲得消費(fèi)者的信賴與認(rèn)同。

三、提升產(chǎn)品價(jià)值

在商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，商品的設(shè)計(jì)是企業(yè)和產(chǎn)品勝利的重要手段。特別是在同類產(chǎn)品眾多的情況下，產(chǎn)品和品牌彼此的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。因此，如何通過設(shè)計(jì)包裝點(diǎn)綴你的商品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的形象與價(jià)值，顯得尤為重要。

包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的影響從無(wú)形到具體。一方面，在形態(tài)和功能的基礎(chǔ)上，通過包裝設(shè)計(jì)可以使得產(chǎn)品整體更具美感，讓顧客在使用產(chǎn)品時(shí)也能感受到美的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的滿意度；另一方面，好的包裝設(shè)計(jì)還可以用視覺形象為品牌注入更多標(biāo)識(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感與滿意度，使得品牌的利益獲得增長(zhǎng)。

因此，包裝設(shè)計(jì)師除了需要具備對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察和空間想象力，還需要有了解不同的產(chǎn)品，自主開發(fā)和運(yùn)用新的設(shè)計(jì)理念、打造與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格的能力。同樣重要的是，他們需要掌握材料、色彩、形態(tài)等各種設(shè)計(jì)方法和工具，充分考慮產(chǎn)品的功能要求、用戶的使用體驗(yàn)，逐漸提高產(chǎn)品的整體附加值。

通過細(xì)致入微的包裝設(shè)計(jì)圖標(biāo)，品牌可以大大提升口碑和知名度，為產(chǎn)品帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。好的包裝設(shè)計(jì)必須以售賣速度、品質(zhì)保障、標(biāo)示和美感四個(gè)方面為出發(fā)點(diǎn)，將產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)傳遞到消費(fèi)者。“產(chǎn)品賣點(diǎn)彰顯”通過視覺元素的展現(xiàn)來(lái)體現(xiàn)特性，起到閃亮的作用。“品牌形象的傳遞”旨在以品牌理念為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過視覺元素傳遞品牌的文化和形象，實(shí)現(xiàn)品牌的知名度和認(rèn)知度。“提升產(chǎn)品價(jià)值”，與設(shè)計(jì)一起增加產(chǎn)品的附加值，為產(chǎn)品增加利潤(rùn)，為品牌開辟新的市場(chǎng)，提高品牌自身的價(jià)值。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)圖標(biāo)，不僅能讓產(chǎn)品更加易于消費(fèi)者喜歡，也能將品牌形象深深植入人心。

介紹完“包裝設(shè)計(jì)圖標(biāo)”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

包裝設(shè)計(jì)圖標(biāo)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)圖標(biāo)